怪不得观众不买票！国庆档电影差评铺天盖地，问题到底出在哪？

国庆档票房18亿，为何观众不愿为新片买单？

一张张空着的影院座位，默默诉说着今年国庆档的尴尬——观众宁愿回头看旧片，也不愿为新片买单。

截至10月9日，2025年国庆档落下帷幕，总票房报收18.35亿元，观影人次突破5007万-4-7。这个数字背后，是平均票价36.64元的近五年新低-4-7。

尽管票房前五名《志愿军：浴血和平》《731》《刺杀小说家2》《浪浪人生》《震耳欲聋》均破亿-6，却无一部影片能突破5亿大关-10。

更令人意外的是，上映半月的老片《731》竟稳坐国庆档票房第二把交椅-6，而多部备受期待的新片却表现平平。

01 选片如猜谜：片名劝退与预告诈骗

打开购票APP，国庆档影片名单令人眼花缭乱，但选择过程却如同破解一道道谜题。

《毕正明的证明》这个片名，怎么看都像文艺片，谁能想到竟是讲述警察反扒的商业剧情片？普通观众哪有闲工夫玩这种猜谜游戏。

影片简介更是云里雾里，“在虚实交织的世界里追寻真相”、“直面内心深渊”这类抽象描述，让人摸不着头脑究竟是破案片还是玄幻片。

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预告片与正片严重不符的情况也令观众头疼。《浪浪人生》预告片中，黄渤和范丞丞饰演一家五口，搭配龙舟元素，呈现出一派热热闹闹的合家欢氛围。

许多观众兴冲冲买票进场，却发现整部影片渗透着悲情基调，与预告片呈现的喜剧风格相去甚远。

这种“挂羊头卖狗肉”的营销手段，让观众在选片时步步为营，生怕一不小心就掉入陷阱。当选择电影变成开启“盲盒”，观众的消费意愿自然大打折扣。

02 膀胱局与破碎剧情：影院里的漫长煎熬

即便观众成功选对影片，走进影院，仍要面对节奏拖沓和剧情破碎的问题。

当短视频都在争抢“黄金3秒”注意力的时代，不少国庆档电影却反其道而行，执着于慢节奏叙事。《志愿军》中的翻译戏份缓慢如同0.5倍速播放，考验着观众的耐心。

《刺杀小说家2》更将关键BOSS战变成了反派的“忆苦思甜大会”，让观众在重要戏份中哈欠连连。

剧情连贯性成为另一大痛点。集结金城武、刘青云等实力派演员的《风林火山》，画面精美却故事零碎，如同无法拼凑完整的拼图。

《志愿军》中部分牺牲戏份本想赚取观众热泪，结果却因铺垫不足让观众满心疑惑：“这牺牲到底换来了什么？”

戏份分配不均也引发争议。《刺杀小说家2》标明邓超为一番主角，实际观影后观众发现董子健的戏份明显更多，冲着邓超购票的观众难免感到失望。

《毕正明的证明》虽然满屏夸赞王安宇的表演，但普通观众看完却觉得与自身毫无关联，难以产生共鸣。

03 人设崩塌与定位模糊：创作与接受的鸿沟

对经典人物的改编失当，以及影片定位不清，进一步拉大了与观众的距离。

《三国的星空》试图为曹操“翻案”本无可厚非，但直接将“奸雄”改成“忠臣义士”，缺乏必要的过渡和铺垫，让观众难以接受。有网友评论，电影中的曹操仿佛换了个人，与大众认知截然不同。

这好比有人把孙悟空改编成怕妖怪的胆小鬼，谁能接受？

《刺杀小说家2》中的问题更为明显。反派赤发鬼明明是个欺压百姓的角色，影片却花大量篇幅讲述他的可怜之处，而普通百姓反而成了背景板。

观众大多是普通人，看电影时代入的是平民视角，谁会去共情那些欺压自己的人？就像看《西游记》，没人会觉得白骨精值得同情。

影片定位模糊同样困扰着观众。《三国的星空》对资深三国迷而言内容过于浅薄，对儿童观众又显得太过严肃。

《猪猪侠》堆砌大量网络烂梗，完全不适宜带孩子观看，老粉丝对此大摇其头。

04 满意度与市场表现的悖论

颇具讽刺意味的是，今年国庆档观众满意度调查显示，重点影片满意度均超过82分，其中3部超过85分，为近四年最高-5-8。

《志愿军：浴血和平》更以87.2分居首-5-8。然而，高满意度并未转化为市场热情。

中国电影艺术研究中心研究员皇甫宜川指出：“今天的观众更需要情感上的共鸣，能够从电影人物身上看到自己所经历的东西。”-1这种情感需求，正是当下观众特别看重的。

优质内容未能有效吸引观众，这对档期宣发运营的优化提出了更高要求-8。当电影连让观众讨论剧情的欲望都无法激起，又如何吸引下一波观众走进影院？

05 《731》的逆袭与民心所向

在国庆档众多新片表现平平之际，上映半个多月的老片《731》却稳居国庆档票房第二，这一现象值得深思-6。

按理说，新片扎堆上映，老片早该被挤出市场，但《731》凭借真实历史题材打动观众，上座率反而超过不少新片-6。

这清晰表明，比起那些特效堆砌却内容空洞的影片，观众更青睐“真实”的力量。

分析满意度靠前的影片，它们的成功并非依靠花哨的技巧。《志愿军：浴血和平》没有一味追求宏大战争场面，而是加入了谈判桌上的博弈，双线叙事让观众在思考中保持兴趣-1-3。

《震耳欲聋》聚焦听障群体维权困境，扎实扎根现实，让观众感觉故事就发生在身边-5-8。

真正的创新不是盲目颠覆，而是平衡内容与大众口味的能力。

回头看，国庆档期间《731》这类老片能够逆袭-6，而《志愿军：浴血和平》和《震耳欲聋》能获得高满意度-5-8，恰恰证明了观众的选择标准一直很清晰：他们渴望的是真实、共情和思考。

随着第四季度《疯狂动物城2》《阿凡达：火与烬》等大片即将上映-6-10，全年票房仍有希望冲击500亿-6-10。

发布于：福建省